推动文化“走出去” “中国好礼”打造国潮名片

　　爆火的现象级游戏《黑神话：悟空》、风靡全球的汉服风潮、在巴黎奥运会上出圈的新中式茶饮“伯牙绝弦”……这无不反映出中华文化强大的感召力和吸引力。

　　日前，国务院办公厅发布的《关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见》提出，进一步完善支持文化贸易高质量发展的政策措施。这无疑为新时期中国文化贸易高质量发展打了一针强心剂。近年来，在文化强国战略引领下，中国文化贸易呈现快速发展势头。以文化产品出口为例，2023年中国文化产品出口金额超过1448亿美元，在传播中华文化、助力文化外交的同时，也为经济发展增添了新动能。

　　这与各相关部门持续完善政策体制机制，推出一系列促进对外文化贸易高质量发展的政策举措密不可分：文化和旅游部、商务部等部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》；实施对外文化贸易“千帆出海”行动计划；文化和旅游部、商务部、广电总局等部门共同认定2023-2024年度国家文化出口重点企业367家、国家文化出口重点项目115个。在与意大利、泰国等近20个国家签署的政府间文件中，对文化和旅游贸易投资与产业国际合作作出专门安排……

　　中国好礼产业促进计划发轫于对外文化贸易工作联系机制办公室《2021年对外文化贸易工作要点》的重点项目，已连续三年入选商务部、中宣部、文旅部、广电总局、中国外文局和中国贸促会等六部门实施的对外文化贸易“千帆出海”行动计划。

　　作为中国贸促会牵头实施的对外文化贸易促进的重要抓手和品牌项目，在日前举办的第三届中国好礼产业发展论坛上，《中国好礼产业促进计划2024-2025年度推荐产品名录》正式发布，300家企业及商品从超过3000款商品中脱颖而出。

　　记者了解到，今年的中国好礼征集活动除吸引中国国家图书馆、陕西历史博物馆、四川三星堆博物馆等文博系的作品参与外，还吸引了中国邮政集团、中国航空集团、成都文旅集团、重庆大足石刻旅游集团、荣事达集团、东阿阿胶、小米科技集团等知名企业打造的文创精品。无论是内容的丰富性、文化审美，还是产品设计创意方面，今年入选名录的产品都具有代表性。

　　中国贸促会商业行业委员会书记任贵英表示，作为中国好礼产业促进计划的执行单位，“为中国文化造船出海，助中国品牌走向世界”的使命激励着我们不断深耕中国文创的土壤，挖掘中国文化的商业价值，在更宽更广的领域探索实践。三年来，中国好礼产业促进计划以中国文化元素为基础，以创意设计为驱动，以文化创意商品为载体，以国内外展贸拉动为手段，依托数字化产业平台，发掘中国传统文化商业价值，深化“中国文创”的品牌文化内涵，促进中国好礼形成品牌，开拓海内外市场的蓝图正一步一步变为现实。

　　在新形势下，如何推动好礼产业高质量发展？对此，中国贸促会产业促进部副部长李享表示，将继续扎实推进中国好礼产业促进计划，为中国文化“造船”出海，助力中国品牌走向世界，为推动对外文化贸易高质量发展、更好服务构建新发展格局和文化强国建设作出新的贡献。任贵英也表示，中国好礼产业促进计划将紧跟时代步伐，不断提升《中国好礼年度推荐产品名录》影响力和知名度；充分利用各种国内外经贸活动、对外交往渠道、媒体平台等方式积极宣介推广《中国好礼年度推荐产品名录》，为中国优秀文创产品提供更多展示舞台，扩大中国文化的国际影响力；切实为文创企业提供各类服务；积极搭建国际合作平台，举办与文化贸易相关的论坛、展会等经贸活动，为企业提供更多合作交流机会，同时做好信息及培训服务，帮助企业了解海外市场、提升出海能力，使好礼项目真正惠及企业；引导和支持广大文化企业讲好产品故事，充分挖掘产品文化内涵和历史底蕴，优化传播内容，塑造可触达、可接受、可沟通的对外传播形象，让产品有更多文化属性，讲好中国故事。（记者 孟妮）

　　转自：国际商报

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读