从暑期档到中秋档，今年国内的电影市场表现不佳。据灯塔专业版数据，今年暑期档国内电影票房为116.43亿元，同比下滑44%。根据国家电影局统计，今年中秋档国内电影票房为3.89亿元，不及2019年的"史上最强中秋档"8.03亿元票房的一半。而今年上半年的春节档、清明档，国内电影票房还以80.16亿元、8.23亿元的佳绩双双刷新纪录。国内电影市场为何出现如此大的波动？面对大变革时代的挑战，如何创新思路、坚守创作质量提振电影市场？这些都是国产电影各方亟待解答的问题。
票房表现不佳
这个中秋档，《野孩子》《一雪前耻》《出走的决心》《祝你幸福！》《重生》等多部国产电影作品上映，据统计，仅有《野孩子》一部票房超过1亿元。而此前的暑期档，票房前三的国产电影《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》，票房分别为32.54亿元、13.50亿元、4.99亿元，这与去年暑期档国产影片票房前三均超过20亿元、总票房达180.57亿元相比有一定的差距。
"今年暑期档与去年相比，总票房近乎腰斩，电影院里没有出现期待的红红火火的盛况。其实，这并不是我国电影首次面临这种情况。"中国电影评论学会产业评论专委会副会长兼秘书长、聚影汇创始人朱玉卿在接受中国知识产权报记者采访时表示，改革开放以来，我国电影曾多次遇到挑战，如上世纪90年代前后，在电视、录像厅、VCD等众多娱乐方式的冲击下，电影院门可罗雀，年票房一度降到不足10亿元，影院数量不足1000家。
进入新世纪以来，随着行业机制的改革、院线制的实施、众多民营资本的进入，以及电影产业促进法的颁布和移动互联网时代的到来，我国电影产业进入快速发展阶段，我国一跃成为世界上银幕数最多、票房产出最高的电影市场。"但从今年下半年开始，整个电影行业又陷入困境：影院场均人次不到两位数，众多影片在市场上'一周游'甚至'一日游'，能够实现盈利的影片屈指可数。电影产业何去何从，是当下行业绕不过去的话题。"朱玉卿说。
多种因素所致
与上世纪相比，我国电影产业已具备坚实的产业基础，为何还会陷入发展困境？
"原因是多方面的：在内容端，精品供给不足，造成观众走进影院的动力不足；在行业端，电影企业的规模和实力还远远不够，抗风险能力较弱；在终端市场，很多影院还不知道如何主动请观众走进影院。与此同时，网络短剧、网络游戏、网络直播等线上娱乐方式和文旅体验等众多线下娱乐形式不断分流影院观众，这让当前整个电影行业徘徊不前。"朱玉卿分析，我国电影深层次、结构性的问题首先是投融资体系不健全，没有做到能够让资金放心地进入这个产业。同时，电影是文化创意产品，内容是电影吸引观众的关键。但暑期档以来，精品电影作品稀缺，能满足人民文化需求和增强人民精神力量的优秀作品、能与当下人们产生共鸣和共情的影片供给不足。
从内容创作的角度，国内电影市场除了优秀作品缺乏、"爆品"不足的原因以外，市场竞争的加剧也是一大因素。"在电影的生产制造端，网络短剧的崛起对影视产业链的上游企业产生较大的吸引力。"艾媒咨询 CEO兼首席分析师张毅在接受本报记者采访时分析，网络短剧是一个制作门槛相对较低而市场需求较大的新赛道，当下，很多电影制作企业转向这一领域，因此出现影视制作基地拍摄短剧剧组增多的情况，这无疑影响到电影作品的创作，他认为这一现象值得关注。在我国，电影经过百年的发展，年票房最高才超过600亿元，而网络短剧仅用两年左右的时间，年收入就达300多亿元，今年预计可超过500亿元，照此速度，两年后或能破1000亿元。面对这一竞争，电影该何去何从？
在内容上下功夫
针对产业发展现状，今年8月，国家电影局与中国工商银行签署战略合作协议，双方将在国产电影创作生产和宣传发行、扩大电影市场消费、完善电影产业链、提升中国电影国际影响力等方面携手创新，共同努力推动电影强国建设。中央宣传部电影局相关负责人表示，中国电影要紧跟时代步伐，迈上高质量发展的新台阶，迫切需要金融行业的大力支持。相信与中国工商银行的合作，将为电影全产业链注入全新的金融力量。
健全投融资体系是电影界迫切期望的。朱玉卿认为，我国要建设成为电影强国，就必须在政策层面、产业层面和法律层面进行调整，欢迎有志于参与电影强国建设的资金放心地进入这个产业。同时，行业主管部门应在法律允许的前提下充分尊重电影的创作特点、产业逻辑和市场规律，充分激发从业人员的积极性与创造力，让更多展现时代风貌、能与普通观众产生共情和共鸣的优秀影片源源不断地涌现出来。他举例，去年的《孤注一掷》《八角笼中》，今年的《第二十条》《抓娃娃》等，都是因为反映了社会的关切和人们的心声，才能吸引观众走进影院观看。
此外，针对网络短剧等娱乐形式的竞争，电影人要不断创新思路，提升作品的创作质量。"我国电影要在与网络短剧、网络游戏等其他娱乐方式的竞争中取得主动，就必须积极面对大变革时代的挑战，积极拥抱新技术，用全新的理念、工业化和产业化的思路，在电影创作、制作等各个环节提升质量和效率。"朱玉卿说。
与朱玉卿一样，虽然看到网络短剧等给电影产业带来的冲击，张毅仍坚信电影是一个非常好的赛道："电影产业要突破困局，在票房上有更好的表现，还需要在内容上下功夫，打造更多'爆品'。"
中秋档之后，国庆档开启在即。期待接下来的档期里，国产电影能冲破阻力，再现亮眼表现。（记者 窦新颖）
转自：中国知识产权报
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
上半年汽车工业多项经济指标创新高
