轻资产不夜城：从“节庆”到“日常”的夜游蝶变！

　　曾几何时，夜晚曾一度是沉睡的时光，但随着城市化进程的加快，夜经济已经成为了一个新的经济增长点。相关数据显示，中国“夜间经济”行业市场规模已经从2018年的22.54万亿元，增长到2023年的50.25万亿元，实现了翻倍增长。在这场夜经济的华丽蜕变中，“夜游”正经历着从“节庆”到“日常”的过渡转变。

　　无论是霓虹闪烁的商业街区，还是灯火阑珊的历史老街，都在尝试以不同的方式吸引着夜行者们的目光。这些项目从最初依托于特定节日或活动来吸引游客，到现在越来越多的城市开始注重打造常态化的夜间旅游产品和服务，这种转变背后，是人们对美好生活的追求与向往。

　　节日夜游

　　回溯往昔，夜游往往与节庆紧密相连。春节的灯火阑珊、中秋的月圆人团圆、元宵的灯火通明……这些传统节日里，夜晚被赋予了特殊的意义，成为人们欢聚一堂、共赏美景的绝佳时机。节庆夜游，以其独特的文化氛围和视觉盛宴，吸引了无数游客的目光，成为城市旅游的一张亮丽名片。

　　然而，节庆夜游的辉煌虽令人瞩目，但其短暂性与周期性却难以满足人们对高品质夜生活的持续追求。在此背景下，夜游文化的觉醒成为必然。城市管理者与商家开始意识到，要让夜游成为城市的一张持久名片，就必须打破其节庆的束缚，将其融入市民的日常生活之中，实现从“节庆”到“日常”的华丽转身。

　　日常夜游

　　随着城市基础设施的不断完善和消费观念的转变，日常夜游已经成为一种新的生活方式。不同于节庆夜游的短暂与集中，日常夜游更加注重持续性和多样性，它涵盖了餐饮、购物、娱乐、文化体验等多个领域，为市民和游客提供了丰富多彩的夜间活动选择。

　　值得一提的是，锦上添花文旅集团创造的的“资产不夜城”模式，成为了各地争相模仿的对象。

　　轻资产不夜城，是指利用现有资源和设施，通过灵活的市场运作机制，创造出低成本、高效率的夜间消费环境。其强调的是内容的创新和服务的质量，而非大规模的硬件投入。通过引入各种文化、艺术和娱乐项目，轻资产不夜城能够在保持较低运营成本的同时，提供多样化、高品质的夜间消费体验。

　　项目其秉持“月月有主题、天天有节目”的运营策略，通过举办各类文化活动和展览展示等形式，让城市将自身的历史文化底蕴展现给更多游客和市民。同时借助现代科技手段进行创新性表达和传播，则进一步提升了文化的吸引力和影响力。真正实现了：游客想来，并且常来！

　　锦上添花文旅集团在全国各地已经成功落地运营近20座，如：梅河口东北不夜城、东平大宋不夜城、南宁之夜、九江之夜、平湖山海几千重？、万岁山武侠城“仙侠奇境”等，均实现了开业即火爆的盛况。这些项目的成功不仅证明了轻资产不夜城模式的可行性和有效性，并通过降低门槛、文化引领、科技赋能以及常态化运营等方式，成功推动了日常夜游的普及。

　　转自：中国网

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